Näin luot yhtenäisen brändi-ilmeen Canvassa
Oletko joskus aloittanut uuden Canva-designin ja huomannut miettiväsi taas, mikä niistä vihreän sävyistä olikaan se oikea? Tai mikä fontti oli käytössä edellisessä Instagram-postauksessa? Logo löytyy jostain vanhasta kansiosta ja lopulta valitset värin silmämääräisesti, koska et jaksa enää etsiä.
Yksittäisessä julkaisussa sillä ei ehkä tunnu olevan suurta merkitystä. Kun sama toistuu tarpeeksi monta kertaa, lopputuloksena on kuitenkin helposti kokoelma materiaaleja, jotka ovat kaikki ihan hyvännäköisiä, mutta eivät oikein näytä samalta brändiltä.
Tähän Canva Brand Kit on yksi mun suosikkiratkaisuista.
Mikä Canva Brand Kit oikeastaan on?
Brand Kit on Canvan brändityökalu, johon voit koota yrityksesi tai oman brändisi tärkeimmät visuaaliset elementit. Sen sijaan, että etsisit joka kerta oikeita värejä, fontteja ja logoja eri tiedostoista, ne löytyvät Canvasta samasta paikasta.
Brand Kit ei kuitenkaan tee brändiä puolestasi. Tämä on tärkeä ero.
Jos lisäät sinne kymmenen väriä, kuusi fonttia ja kaikki logoversiot, joita olet joskus käyttänyt, olet edelleen saman ongelman äärellä. Brand Kit toimii parhaiten silloin, kun olet ensin tehnyt muutaman päätöksen siitä, miltä haluat brändisi näyttävän.
Yhtenäinen brändi ei tarkoita sitä, että kaiken pitää näyttää samalta. Sen pitää näyttää siltä, että kaikki kuuluu yhteen.
Aloita väreistä, mutta älä valitse niitä liikaa
Canvassa on todella helppo innostua väreistä. Tiedän tämän myös omasta kokemuksesta. Löydät yhden ihanan sävyn, sitten toisen ja kohta väripaletissa onkin kaksitoista väriä, joista et enää tiedä, mitä pitäisi käyttää missäkin.
Hyvä brändipaletti voi olla yllättävän yksinkertainen. Tarvitset esimerkiksi päävärin, vaalean taustavärin, tumman värin teksteille ja yhden tai kaksi tehosteväriä. Tärkeämpää kuin värien määrä on se, että tiedät, mihin niitä käytät.
Kun olet valinnut värit, tallenna niiden HEX-koodit Brand Kitiin. Sen jälkeen sinun ei tarvitse yrittää muistaa, oliko oikea vihreä #435347 vai melkein samanlainen sävy sen vieressä. Oikea väri on aina valmiina.
Sama koskee fontteja
Fonttien kanssa pätee oikeastaan sama sääntö kuin väreihin: enemmän ei yleensä tarkoita parempaa.
Useimmille brändeille riittää hyvin kaksi fonttia. Yksi otsikoihin ja toinen pidempiin teksteihin. Halutessasi voit käyttää kolmatta fonttia pienenä tehosteena, mutta sillä pitäisi olla selkeä tarkoitus.
Kun fontit on määritelty valmiiksi, jokaisen uuden Canva-työn kohdalla ei tarvitse aloittaa typografiaa alusta. Samalla Instagram-julkaisut, oppaat, esitykset ja muut materiaalit alkavat näyttää luonnostaan enemmän samalta kokonaisuudelta.
Tässä kohtaa yhtenäisen brändi-ilmeen rakentaminen alkaa myös säästää aikaa. Sinun ei tarvitse tehdä joka kerta uusia visuaalisia päätöksiä. Olet tehnyt tärkeimmät päätökset jo kerran.
Lisää logot ja pidä eri versiot tallessa
Kun värit ja fontit ovat kunnossa, lisää Brand Kitiin myös logosi. Jos sinulla on logosta useampi versio, kannattaa tallentaa ne kaikki samaan paikkaan. Esimerkiksi tumma logo vaalealle taustalle, vaalea logo tummalle taustalle ja mahdollinen pelkkä logomerkki tulevat yleensä kaikki käyttöön jossain vaiheessa.
Läpinäkyvällä taustalla oleva logo on erityisen kätevä, koska sitä voi käyttää kuvien ja eriväristen taustojen päällä ilman valkoista laatikkoa ympärillä.
Tässäkin ajatus on yksinkertainen: kun kaikki oikeat versiot ovat valmiina yhdessä paikassa, sinun ei tarvitse joka kerta etsiä koneelta kansiota, jossa logot mahtavat olla.
Tee muutama pohja, joita käytät uudelleen
Brand Kit helpottaa tekemistä, mutta vielä enemmän aikaa säästät, kun teet muutaman oman Canva-pohjan valmiiksi.
Sinun ei tarvitse suunnitella jokaista Instagram-postausta, Storya, blogikuvaa tai muuta materiaalia tyhjältä sivulta. Tee muutama hyvä pohja, joissa värit, fontit ja sommittelu ovat jo valmiina. Sen jälkeen vaihdat vain kuvan ja tekstin tarpeen mukaan.
Pohjien ei tarvitse näyttää keskenään identtisiltä. Itse asiassa en edes haluaisi, että jokainen julkaisu näyttää samalta. Riittää, että niissä toistuvat samat värit, fontit ja muutama tunnistettava elementti.
Näin saat vaihtelua ilman, että kokonaisuus alkaa näyttää sekavalta.
Tarkista lopuksi, näyttääkö kaikki samalta brändiltä
Tähän on yksi todella yksinkertainen testi.
Avaa rinnakkain esimerkiksi verkkosivusi, muutama somejulkaisu, uutiskirje ja joku Canvassa tekemäsi materiaali. Katso niitä kokonaisuutena.
Jos logot poistettaisiin, tunnistaisitko silti, että ne kuuluvat samalle brändille?
Jos vastaus on kyllä, olet jo pitkällä. Jos kaikki näyttävät vähän eri maailmoista tulevilta, en lähtisi tekemään kaikkea uusiksi. Tarkistaisin ensin värit ja fontit. Usein jo niiden yhtenäistäminen rauhoittaa koko ilmeen.
Yhtenäinen brändi-ilme ei tarkoita täydellisyyttä
Brändin rakentamisessa on helppo jäädä hiomaan pieniä yksityiskohtia loputtomiin. Onko tämä vihreä varmasti oikea? Pitäisikö otsikkofontin olla sittenkin toinen? Tarvitsenko vielä yhden tehostevärin?
Jossain vaiheessa pitää vain päättää.
Hyvä brändi-ilme ei synny siitä, että löydät maailman täydellisimmän fontin tai juuri oikean sävyisen vihreän. Se syntyy siitä, että teet muutaman harkitun valinnan ja käytät niitä johdonmukaisesti.
Canva Brand Kit tekee tästä huomattavasti helpompaa. Kun värit, fontit ja logot ovat valmiina, voit keskittyä itse sisältöön sen sijaan, että aloittaisit jokaisen uuden työn samoista päätöksistä.
Haluatko oppia käyttämään Canvaa?
Jos Canva on sinulle vielä uusi tai olet käyttänyt sitä vähän, mutta et oikein tiedä mistä aloittaa, Canva Startti -kurssi on tehty juuri siihen.
Kurssilla opit Canvan tärkeimmät perustoiminnot selkeästi ja käytännössä. Käymme asiat läpi alusta asti, joten sinun ei tarvitse osata Canvaa ennestään. Tavoitteena on, että kurssin jälkeen osaat tehdä omia materiaaleja itsenäisesti etkä joudu joka kerta etsimään ohjeita siihen, mistä mikäkin toiminto löytyy.